Introduction

Dans l’industrie de la restauration rapide, attirer l’attention est devenu aussi important que vendre des hamburgers.

Burger King l’a bien compris. La chaîne a bâti une partie de sa réputation sur des campagnes marketing audacieuses qui génèrent des millions de vues, des articles de presse et des discussions sur les réseaux sociaux.

Certaines de ces initiatives ont pris la forme de hamburgers pour le moins surprenants. Que ce soit pour promouvoir une série télévisée, souligner l’Halloween ou surfer sur l’actualité, Burger King a régulièrement repoussé les limites de l’imagination.

Voici six exemples qui ont marqué les esprits.

Le « Social Distancing Whopper »

En 2020, alors que la pandémie de COVID-19 bouleversait la planète, Burger King Italie a trouvé une façon originale de promouvoir la distanciation physique.

La chaîne a lancé le « Social Distancing Whopper », un hamburger contenant trois fois plus d’oignons que la version traditionnelle.

L’objectif était simple : provoquer une haleine suffisamment redoutable pour décourager les gens de s’approcher les uns des autres.

La campagne a été lancée au tout début de la pandémie, avant que le port du masque ne devienne généralisé.

L’initiative a généré une importante couverture médiatique internationale grâce à son humour décalé.

Source :

Burger King lance un Whopper triple oignon pour « favoriser la distanciation physique », creapills.com, 22 mai 2020

Le hamburger au « goût de 2020 »

Toujours en 2020, Burger King Brésil a décidé de rendre hommage à l’une des années les plus chaotiques de l’histoire récente.

En collaboration avec l’agence DAVID São Paulo, l’entreprise a créé un hamburger censé représenter le goût de l’année 2020.

Le résultat était volontairement déroutant.

Le sandwich contenait notamment des pattes de poulet, des nouilles, du jacquier, des raisins secs, des sardines, de la confiture de lait et de la gélatine Tutti-Frutti.

L’objectif n’était pas de créer un produit délicieux, mais plutôt d’illustrer le caractère étrange, imprévisible et parfois indigeste de l’année 2020.

Selon les témoignages publiés lors de la campagne, plusieurs participants n’ont même pas réussi à terminer leur burger.

Le « Pregnancy Whopper »

En 2022, Burger King Allemagne a décidé de s’attaquer à un sujet bien connu : les fringales de grossesse.

Avant de lancer sa campagne, l’entreprise a commandé un sondage auprès de 1 070 femmes âgées de 16 à 45 ans. Les résultats ont révélé que 58 % des répondantes avaient vécu des fringales inhabituelles durant leur grossesse et que 76 % affirmaient qu’il était pratiquement impossible d’y résister.

À partir de ces données, Burger King a créé neuf versions spéciales du Whopper.

Parmi les combinaisons proposées :

• Cornichons et crème fouettée
• Concombre et confiture
• Bâtonnets de poisson et compote de pommes
• Œufs frits et banane
• Hareng frit et saucisse au curry

Les burgers ont été offerts en édition limitée à l’occasion de la fête des Mères en Allemagne.

La campagne a suscité autant de curiosité que d’incrédulité.

Source :

These Special Burger King Whoppers Cater to the Weirdest Pregnancy Cravings, adweek.com, 5 mai 2022

Le « Upside Down Whopper »

En 2019, Burger King a profité de l’immense popularité de la série télévisée Stranger Things pour lancer une édition spéciale de son célèbre Whopper.

Le concept était étonnamment simple.

Le hamburger était exactement le même que la version traditionnelle, sauf qu’il était servi à l’envers.

Cette présentation faisait référence à « The Upside Down », l’univers parallèle qui occupe une place centrale dans la série.

Le produit a été offert dans seulement onze villes américaines et était accompagné de produits promotionnels exclusifs, notamment des chandails inspirés de la série.

Malgré sa simplicité, la campagne a généré une importante visibilité médiatique.

Source :

Burger King crée un burger renversé à l’occasion de la nouvelle saison de Stranger Things, creapills.com, 14 juin 2019

Le « Black Whopper »

Parmi les créations les plus célèbres de Burger King figure sans doute le Black Whopper.

Lancé initialement au Japon en 2014, ce hamburger se distinguait par sa couleur entièrement noire.

Pour obtenir cet effet spectaculaire, Burger King utilisait du charbon de bambou pour colorer le pain et le fromage, ainsi que de l’encre de seiche pour certains ingrédients.

Devant le succès obtenu au Japon, la chaîne a introduit une version américaine à l’occasion de l’Halloween 2015.

La campagne a rapidement pris une tournure inattendue.

Des consommateurs ont commencé à publier sur les réseaux sociaux des photos montrant que leurs selles étaient devenues vertes après avoir consommé le burger.

Bien que spectaculaire, ce phénomène était attribuable aux colorants alimentaires utilisés dans le pain et ne présentait aucun risque pour la santé.

L’histoire a néanmoins généré une couverture médiatique mondiale.

Sources :

Burger King : un hamburger noir de chez noir, journaldugeek.com, 22 septembre 2014

Halloween chez Burger King: Les Internautes se plaignent de leur « caca vert », 20minutes.fr, 6 octobre 2015

Le « Nightmare King »

En 2018, Burger King a de nouveau misé sur l’Halloween avec le lancement du « Nightmare King ».

Ce hamburger était composé d’un pain vert, d’une galette de bœuf, d’un filet de poulet croustillant, de bacon, de fromage, de mayonnaise et d’oignons.

Mais cette fois, le produit était accompagné d’une promesse encore plus étonnante.

Burger King affirmait qu’il pouvait provoquer des cauchemars.

Pour soutenir cette affirmation, l’entreprise a commandé une étude du sommeil menée sur plus de 100 participants pendant dix nuits. Selon les résultats dévoilés, les personnes ayant consommé le Nightmare King avant de se coucher auraient été 3,5 fois plus susceptibles de faire des cauchemars.

Le docteur Jose Gabriel Medina, responsable de l’étude, avançait que la combinaison de protéines et de fromage pouvait perturber certaines phases du sommeil paradoxal, période durant laquelle surviennent la majorité des rêves.

Plusieurs spécialistes ont toutefois rappelé que l’étude n’avait pas été publiée dans une revue scientifique évaluée par les pairs et que ses conclusions devaient être interprétées avec prudence.

Source :

Burger King creates ‘nightmare’ burger with green bun — and says it will actually give people bad dreams, cnbc.com, 18 octobre 2018 

Conclusion

Qu’ils aient été conçus pour faire rire, surprendre ou simplement générer du bouche-à-oreille, ces hamburgers démontrent à quel point Burger King maîtrise l’art de faire parler de lui.

La plupart de ces créations n’ont été offertes que pendant quelques jours ou quelques semaines. Pourtant, plusieurs années plus tard, elles continuent d’être citées parmi les campagnes marketing les plus originales de l’industrie de la restauration rapide.

Dans certains cas, les consommateurs ont oublié le goût de ces burgers. Ils se souviennent toutefois très bien de l’histoire qu’ils racontaient.

Ce qu’il faut retenir

• Burger King utilise régulièrement des produits insolites pour générer de la visibilité.
• Le Social Distancing Whopper contenait trois fois plus d’oignons afin de favoriser la distanciation physique.
• Le Pregnancy Whopper s’inspirait de véritables fringales rapportées par des femmes enceintes.
• Le Upside Down Whopper faisait référence à la série Stranger Things.
• Le Black Whopper est devenu célèbre pour avoir coloré les selles de certains consommateurs.
• Le Nightmare King a fait les manchettes grâce à une étude affirmant qu’il augmentait les risques de cauchemars.

Tableau synthèse

FAQ

Quel est le burger le plus étrange créé par Burger King?

Le burger au goût de 2020 figure parmi les plus étranges en raison de son mélange inhabituel de sardines, nouilles, raisins secs, gélatine et confiture de lait.

Le Nightmare King provoquait-il réellement des cauchemars?

Burger King a financé une étude suggérant une augmentation des cauchemars, mais plusieurs experts ont remis en question la validité scientifique des résultats.

Pourquoi le Black Whopper rendait-il les selles vertes?

Le phénomène était causé par les colorants alimentaires utilisés pour noircir le pain.

Le Pregnancy Whopper était-il basé sur de vraies données?

Oui. Burger King Allemagne s’est appuyée sur un sondage réalisé auprès de 1 070 femmes pour concevoir les combinaisons d’ingrédients.