Burger King attaque fréquemment son éternel rival McDonalds dans différents concepts publicitaires ainsi que sur les médias sociaux. McDonalds France a décidé de répliquer en installant un panneau publicitaire de 20 mètres de haut en direction de la ville de Brioude, en Haute-Loire.

Le panneau en question indique les directives pour se rendre au Burger King le plus près, c’est-à-dire à 258 km de distance. À côté se trouve un deuxième panneau de moindre envergure indiquant qu’un McDonalds avec service au volant se trouve à 5 km.

L’offensive, réalisée en collaboration avec l’agence TBWA\PARIS, vise à démontrer qu’on retrouve des restaurants McDonalds partout sur le territoire de la France, soit plus de 1 000 établissements, contre seulement 17 pour Burger King.