Toyota USA a collaborée avec l’agence Saatchi & Saatchi de Los Angeles afin de transformer un panneau affiche en plein cœur de Time Square en mur d’escalade de 120 pieds de haut.

Quelques grimpeurs ont ensuite pu escalader le mur qui pèse pas moins de 6 000 livres. L’opération, qui visait à promouvoir le modèle RAV4 Hybrid, a été filmée et diffusée en direct sur le compte Facebook du constructeur automobile.

Ceci n’est pas sans rappeler l’offensive d’Ikea qui en 2014, avait créé un mur d’escalade de 9 x 10 mètres représentant un appartement meublé afin de souligner l’ouverture de son 30e magasin en France.

La marque Clearex a également utilisé un mur d’escalade d’un centre de divertissement basé en Israël en 2009.  Les poignes représentaient des boutons sur le visage d’un jeune garçon, comme en témoigne la vidéo suivante.

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