L’équipementier sportif Reebok, propriété du groupe Adidas depuis 2005, a récemment lancé une opération originale dans les rues de Stockholm en Suède.
Un panneau publicitaire, équipé d’une caméra pouvant détecter la vitesse, invitait les passant d’une rue commerciale à courir sur une courte distance.
Comme le démontre la vidéo ci-dessous, ceux qui réussissaient à atteindre la vitesse de 17 km/h se méritaient une paire de chaussures ZPump 2.0.
Cette offensive visait à promouvoir la nouvelle marque de chaussures de Reebok auprès des amateurs de course à pied, un sport en pleine effervescence à travers le monde.
Elle avait également comme objectif d’inciter les passants à courir et à se dépasser en dehors d’un gymnase, ce qui est parfaitement en lien avec le slogan de la marque, soit « Be More Human ».
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À propos de l’auteur :
Jean-François Guitard est un passionné de communication et surtout, de marketing qui tente d’éduquer les entreprises sur les bonnes pratiques à adopter pour obtenir des résultats. Il offre des conseils personnalisés à une dizaine d’entreprises annuellement dans le cadre de son travail de responsable des communications et est appelé à prononcer des conférences lors de divers événements. Il est également l’auteur du livre Comment réussir sa pub.
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