Découvrez les 7 commandements à respecter, les 7 éléments à considérer ainsi que les 7 étapes à suivre pour concevoir des campagnes publicitaires qui donnent des résultats.

Livre publicité marketing

Tous les concepts qui découlent de ce livre sont appuyés par plus d’une centaine d’exemples concrets et d’anecdotes provenant de partout dans le monde. Vous découvrirez notamment :

  • Pourquoi le constructeur automobile Chrysler a mit fin à son association avec la chanteuse Céline Dion;
  • Pourquoi l’entreprise Coca-Cola a reçu 40 000 lettres de plaintes provenant de partout aux États-Unis;
  • Pourquoi la station de radio NRJ s’est retrouvée dans la tourmente à l’occasion de la Saint-Valentin;
  • Pourquoi le patron d’un centre de jardinage a été contraint d’accorder un rabais de 70 % à ses clients;
  • Comment la Ville de Québec a réussi à tourner à son avantage une bévue du réalisateur Michael Bay;
  • Comment la série culte Game of Thrones a réussi à se démarquer dans le New York Times.

Ce livre s’adresse principalement aux dirigeants d’entreprises, aux responsables des communications et du marketing, aux professionnels des communications et du marketing, aux travailleurs autonomes, aux étudiants ainsi qu’à toutes les personnes qui s’intéressent de près ou de loin à la publicité.


Table des matières

Introduction
Chapitre 1 : Les 7 commandements
  1. Faites que ça arrive
  2. Soignez votre image
  3. Méfiez-vous des experts
  4. Innovez constamment
  5. Soyez honnête
  6. Répétez, répétez et répétez
  7. Apprenez de vos erreurs
Chapitre 2 : Les 7 éléments à considérer
  1. Le site web
  2. Les réseaux sociaux
  3. L’emplacement
  4. L’environnement physique
  5. Les stocks
  6. L’emballage
  7. Le service à la clientèle
Chapitre 3 : Les 7 étapes à suivre
  1. Collecter l’information
  2. Identifier l’objectif
  3. Déterminer le budget
  4. Identifier le moment
  5. Sélectionner le média
  6. Développer le message
  7. Évaluer la campagne
Chapitre 4 : Les principaux médias
  1. La radio
  2. La télévision
  3. Le quotidien et l’hebdomadaire
  4. Le magazine
  5. L’affichage
  6. Internet
  7. Autres
Conclusion
Remerciements
Annexes
Notes

 

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À propos de l’auteur :

Jean-François Guitard est un passionné de communication et surtout, de marketing qui tente d’éduquer les entreprises sur les bonnes pratiques à adopter pour obtenir des résultats. Il offre des conseils personnalisés à une dizaine d’entreprises annuellement dans le cadre de son travail de responsable des communications et est appelé à prononcer des conférences lors de divers événements. Il est également l’auteur du livre Comment réussir sa pub.

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