On estime qu’environ 10 % des produits qui sont commercialisés survivent plus d’un an. Les autres connaîtront une fin abrupte et tomberont dans l’oubli en l’espace de seulement quelques mois. Et ce phénomène n’est pas unique aux petites et moyennes entreprises, comme en témoignent les exemples d’échecs de produits ci-dessous.
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Échec commercial : Les plats congelés de marque Colgate
Au début des années 1980, Colgate décida de percer le marché de l’alimentation en commercialisant des plats congelés. Les ventes n’ont malheureusement jamais décollé, si bien que l’entreprise retira ses produits des rayons après seulement quelques mois.
Échec commercial : Le Pepsi pour le déjeuner
En 1989, Pepsi lança le Pepsi AM afin d’offrir une alternative au café matinal. Peu de gens démontrèrent de l’intérêt envers ce nouveau produit qui contenait deux fois plus de caféine que le Pepsi traditionnel, si bien que l’entreprise le retira du marché après seulement quelques mois de commercialisation.
Échec commercial : Le parfum Bic
La compagnie Bic a connu de nombreux succès commerciaux, dont le stylo, le rasoir et évidemment, le briquet. Elle a également connu un échec majeur avec son parfum vendu à environ 5 $ l’unité.